آیا توضیحات متا یک عامل رتبه بندی گوگل هستند؟

بهینه سازی تبیینات متا زمانی برای سئو ضروری تلقی می شد. اما آیا در روز جاریه این یک فاکتور رتبه بندی در جستجوی گوگل است؟

شرحات متا می تواند به ظاهر شدن در نتایج جستجو و رسانه های اجتماعی کمک کند و افراد را به کلیک و بازدید از یک سایت ترغیب کند.

آنها علاوه بر این می توانند به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک کنند تا بفهمند یک صفحه وب چیست.

اگر ممیزی سایت را با استفاده از یکی از بسیاری از ابزارهای SEO اجرا می کنید، ممکن است یک پرچم یا هشدار در مورد شرحات متا از دست رفته یا تکراری پیدا کنید.

این می تواند نشان دهد که باید مطمئن شوید که هر صفحه دارای بیانات متا منحصر به فرد است، به عنوان بخشی از استراتژی سئوی شما.

اما آیا شرحات متا در واقع عاملی در الگوریتم رتبه بندی جستجوی گوگل هستند؟

ایده اینجا این است که اگر یک متا تبیینات بهینه بنویسید، به شما کمک می کند در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری کسب کنید.

از آنجایی که ما در مورد زمینه ای با فضای نسبتاً محدود صحبت می کنیم، عقل مرسوم این است که باید از عبارت کلید واژه مورد نظر خود در تبیینات متا به عنوان بهترین عمل سئو استفاده کنید.

Yoast یکی از متخصصان قطعی تا آنجا که شرحات متا پیش می رود در نظر گرفته می شود.

در زمان انتشار، افزونه Yoast WordPress SEO در بیش از 7.9 میلیون سایت استفاده می شد.

و در اینجا چیزی است که Yoast در مورد شرحات متا توصیه می کند:

اگر و چند بار از کلمه کلیدی تمرکز در شرحات متا خود استفاده می کنید بخشی از ارزیابی SEO است که Yoast ارائه می دهد:

به نظر می رسد همه اینها نشان می دهد که بهینه سازی تبیینات متا برای سئو ضروری است.

اما آیا واقعاً گوگل از آن برای تعیین رتبه شما استفاده می کند؟

در کلیپیی که در ماه آگوست 2020 در کانال جستجوی مرکزی گوگل ارائه شد، مارتین اسپلیت، مدافع جستجوی گوگل درباره بیانات متا گفت:

“لطفا فراموش نکنید که آنها را به صفحات موبایل خود اضافه کنید. آنها برای Googlebot نیز اهمیت زیادی دارند."

تقریباً بلافاصله، یک متخصص SEO در توییتی از Splitt خواست تا اطلاعات بیشتری را ارائه دهد.

اسپلیت پاسخ داد که تبیینات متا و عنوان صفحه نه تنها اولین برداشت را برای جستجوگران فراهم می کند، بلکه:

«…به جستجوی Google کمک می‌کند تا خلاصه‌ای کوتاه از آنچه شما در مورد صفحه مهم می‌دانید به دست آورد.»

حالا این محور کمی توجه را به خود جلب کرد.

باور عمومی در میان متخصصان سئو این است که تبیینات متا ارزش رتبه‌بندی را که مدت‌ها پیش داشته‌اند از دست داده‌اند.

همانطور که آن دانلی حتی در سال 2011 نوشت ،

بسیاری از ما می دانیم که در حالی که موتورهای جستجو دیگر شرحات متا را در فاکتورهای رتبه بندی خود در نظر نمی گیرند، این عنصر از صفحه شما همچنان در جذب ترافیک به سایت شما مهم است.

با تجزیه و تحلیل هدف کلمات کلیدی، محتوای خود را تقویت کنید
با معیار هدف کلمه کلیدی Semrush، تراز کردن شتابان کلمات کلیدی خود با مخاطبان مناسب و محتوای مناسب هرگز آسان تر نبوده است.

آیا ممکن است بعد از این همه زمان، گوگل واقعاً از شرحات متا به عنوان یک فاکتور رتبه بندی استفاده کند؟

خیر

در اینجا دلیل آن است.

جان مولر به سرعت شرح داد :

اکنون، شک و تردیدی در میان متخصصان سئو وجود دارد که احتمالاً گوگل در مورد عوامل رتبه‌بندی مفصلاً صادق و صادق نیست. شاید شما تصمیم بگیرید که حرف مولر را قبول نکنید.

با این حال، شرحات متا به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی نمی‌تواند جوابگو باشد.

اول، دستکاری آن به طرز مضحکی آسان است. فقط کلمات کلیدی را که می خواهید رتبه بندی کنید را در آنجا قرار دهید و voilà!

سیگنال فوری به گوگل مبنی بر اینکه باید برای آن عبارت کلیدی رتبه بندی کنید.

این در واقع سیستم اعتقادی در سال‌های 2005-2008 یا بیشتر زمانی بود که من برای سایت‌هایی مانند About.com، Demand Media و Suite101.com می‌نوشتم.

در آن زمان، بهینه‌سازی روی صفحه دقیقاً فرمولی بود و می‌توانستید به معنای واقعی کلمه کلمات کلیدی را در عنوان، بیانات متا، عنوان‌های فرعی و غیره تغییر دهید و رتبه‌بندی‌ها را به طور چشمگیری تغییر دهید.

و دقیقاً به همین دلیل است که تبیینات متا ارزش خود را به عنوان سیگنال رتبه بندی از دست داده است.

شرح مت کاتز در سال 2009 در مورد اینکه چرا کلمات کلیدی متا از الگوریتم حذف شدند، افکار آنها را در مورد تبیینات متا در آن زمان نیز روشن می کند:

حدود یک دهه پیش، موتورهای جستجو صفحات را فقط بر پایه محتوای صفحات وب ارزیابی می‌کردند، نه عوامل به اصطلاح خارج از صفحه، مانند پیوندهایی که به یک صفحه وب اشاره می‌کردند.

... از آنجایی که متا تگ کلمات کلیدی اغلب مورد سوء استفاده قرار می گرفت، سال ها پیش گوگل شروع کار به نادیده گرفتن متا تگ کلمات کلیدی کرد.

حتی اگر گاهی اوقات از متا تگ شرحات برای تکه هایی که نشان می دهیم استفاده می کنیم، هنوز از متا تگ بیانات در رتبه بندی خود استفاده نمی کنیم .

حتی در روز جاری، شرحات متا که به آن صفحه اختصاص داده اید ممکن است در نتایج جستجو ظاهر نشود.

در واقع، آزمایشی در سال 2018 توسط تیم Yoast نشان داد که گوگل اغلب اوقات بیاناتی را برای استفاده در قطعه جستجو ارائه می دهد.

به نظر نمی رسید هیچ قافیه یا دلیلی برای اینکه چرا گوگل برخی از بیانات متا ارائه شده را ناکافی می داند وجود ندارد.

میشل هیزمنز خاطرنشان کرد:

فرقی نمی‌کند که بیانات متا طولانی یا کوتاه ایجاد کرده باشیم و اینکه شرحات با چگالی کلمه کلیدی بالا یا کم نوشته شده باشد.

آنها از سوی دیگر دریافتند که در دو سوم موارد، گوگل از محتوای پاراگراف اول صفحه برای پر کردن قطعه جستجو استفاده کرده است.

به تازگیً، پورتنت دریافته است که گوگل در بیش از 70 درصد مواقع شرحات متا را بازنویسی می کند.

گوگل از شرحات متا به عنوان سیگنال رتبه بندی جستجو استفاده نمی کند و از زمانی بین سال های 1999 و 04-2003 استفاده نکرده است.

این بدان معنا نیست که آنها عنصر مهمی از استراتژی سئو شما نیستند.

مزایای مستقیم بیانات متا می تواند شامل موارد زیر باشد:

به‌طور غیرمستقیم، سیگنال‌های رفتار کاربر اضافی که از بازدیدکنندگان سایت بیشتر – و بیشتر درگیر می‌شوند، می‌توانند از SEO شما پشتیبانی کنند.

اما تبیینات متا به خودی خود یک عامل رتبه بندی نیستند و مدت زیادی است که چنین نبوده اند.

برای راهنمایی های مفید به بهترین روش های سئو برایان هارنیش مراجعه کنید : نحوه ایجاد بیانات متا عالی .